Os executivos da Rádio Globo e da BH FM observaram que a utilização do Critério Brasil como forma de caracterizar seu público no kit de Mídia para anunciantes não dava conta das múltiplas possibilidades de ativação com seus milhares de ouvintes fiéis e com perfis psicográficos bem distintos. Como desenvolver uma estratégia comercial apresentando aos anunciantes outras variáveis que servem para qualificar os dados de audiência e ajudam a alocar a mensagem correta no horário mais propício. A relação dos ouvintes com o rádio é uma no Morning Show de segunda a sexta e pode ser outra completamente diferente em horários 100% música aos finais de semana.

 

A partir de estudos de comportamento dos jovens e de uma extensa pesquisa etnográfica realizada pelas emissoras no Rio de Janeiro e em Belo Horizonte, fomos desafiados a apresentar uma nova abordagem na caracterização do público. Para enriquecer o cenário, nos debruçamos sobre outros estudos de comportamento realizados em todo o mundo, encontrando pontos em comum com a realidade do target que devíamos impactar.